说起聚美优品，那当年谁人不知？当年的“网红”陈欧，让很多人感叹，老板也能成明星，其帅气的外表迷倒万千少女，2014年，赶在京东、阿里之前成功上市的聚美优品一度让顶着纽交所最年轻的中国企业CEO的陈欧风光无限。聚美优品上市当天开盘价为27.25美元/股，市值达到56.5亿美元，但短短三年后，遭遇重重困难和危机的聚美优品如今市值已经只有3亿多美元，市值蒸发将近95%。

那么当年如日中天的聚美优品为何会陨落的如此这快？

一、聚美假货问题

上市后不久，有供应商被曝向包括聚美在内的电商平台供应假货，因为聚美优品的化妆品大多在国外采购，当这危机爆发的时候，身为CEO的陈欧处理不力，聚美优品宣布副总裁戴雨森因个人原因辞职。这其实就是找人给陈欧背锅，毕竟要安抚一下投资者与股民的情绪？

二、外部环境不利

以为是上市公司了就可以高枕无忧？其实不然，正如美团王兴所说：美团这家公司离破产，永远只有6个月。近两年，聚美一直面临巨大竞争压力。备受年轻人青睐的小红书、洋码头、网易考拉海购等平台营销花样不断，加上各种代购、微商抢占社交高地，对聚美造成冲击。

三、网红陈欧背锅？

在聚美上市之后，陈欧却像进入了娱乐圈？频繁出现在电视节目当中，而前不久，决定卖身的当当李国庆，也正在走这样的路，但很多网友表示：就算人家破产了，也总比我们这些搬砖的要强，因为有时候，名气真的可以当饭吃！

1983年出生于四川德阳的陈欧，少年时代是个妥妥的学霸，奥数拿奖是家常便饭，他没有读过初一，从小学六年级毕业后直接跳级读初二。也是属于海归派式的创业。

2016年1月，陈欧宣布进军影视文化业，成立聚美影视，计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”，并发布电视剧《温暖的弦》 作为其“开山之作”。然而，一年半过去了，该剧才则则确定男女主演。从这里，我们可以看出，陈欧还是喜欢颜值，说白了就是娱乐圈。

2017年5月，陈欧进军共享经济领域，以3亿元现金投资共享充电宝街电，持有60%的股份，并担任街电董事长。此时，王思聪来了句，共享充电宝能火，我直播吃翔！可事实证明王思聪说对了！

买化妆品上聚美，买书上当当，这话现在恐怕已经不适用了，其实陈欧的失败不是偶然，是必然。首先陈欧创业的时候，听了徐小平的建议效仿马云，这是什么意思呢？他是在用后发优势，通过技术、方法等等方面的模仿，同时借助了互联网的高速发展的机会，让自己充分的享受到互联网高速发展的红利而在短时间内得到了快速的发展，不过这种走捷径的思维，让自己彻底的放弃了企业家精神！

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